13# LE CHOIX DU LOGO

Le choix du logo se précisait. Nous avions deux pistes sur lesquelles nous avions décidé de retravailler.

LE MOODBOARD

Pour se coordonner, nous avons créé un « moodboard » partagé avec des images venant de tous horizons pour définir l’univers visuel de Marine Coton.

Pour cette étape nous avons utilisé Pinterest, selon nous le lieu idéal pour toute personne ayant besoin d’idées et d’inspiration.

LA BASELINE

En parallèle, je cherchais une baseline pour le logo.

« La baseline est le slogan ou la phrase qui ponctue une annonce publicitaire. Le terme vient originellement de la phrase de signature se trouvant traditionnellement sous le texte d’une publicité presse. Depuis, le terme de base line est utilisé quel que soit le support ou le média publicitaire utilisé.  » – Source Bertrand Bathelot

Le positionnement que je souhaitais donner à Marine Coton était vraiment axé sur les textiles et la nouvelle utilisation du parfum. Je voulais représenter cet engagement à travers la baseline. J’ai choisi de nommer ce mode de consommation Parfum de Textile.

L’ÉTOILE DE MER

Nous avions convenu de continuer l’exploration de la piste A qui représentait la fleur de coton avec l’étoile de mer au centre et la piste B qui représentait l’univers aquatique et marin.

Pour la piste A, Léa-Pop devait retravailler l’aspect de la fleur de coton pour qu’elle soit plus fine et élégante tout en conservant l’idée de l’étoile de mer au centre. Nous avions également choisi une écriture plus fine et des lettres non manuscrites pour conserver l’image haut de gamme.

Pour la piste B, elle devait retravailler d’autres propositions pour que le logo ait une image moins enfantine et corresponde plus à l’image haut de gamme de la marque.

Et voici le résultat :

PISTE A

PISTE B

FAIRE DES CHOIX

Cette deuxième phase a été décisive pour la création du logo.

Le choix s’est tourné vers les dessins de la fleur de coton qui sont actuellement sur notre logo. Nous avons retravaillé encore un peu le choix de la police et avons validé le logo.

Nous avons conclu que le logo devait rester simple, épuré en noir et blanc. En revanche l’univers graphique autour devait être coloré pour contrebalancer. L’univers graphique et le produit devait nous transporter vers un univers coloré et olfactif unique.

FAIRE DES DESSINS

Nous arrivons donc à la dernière phase : créer l’univers autour du logo.

Pour cette dernière étape, nous avons choisi de mixer l’élégance du logo avec le moodboard plus coloré et l’univers aquatique et marin de la piste B.

Nous voulions retrouver les éléments graphiques organiques, marins et les matières premières naturelles.

Léa-Pop a alors pris sa plus belle plume et s’est mis à dessiner l’univers autour de la marque :

« Pour la charte graphique, le principal challenge était de ne pas faire basculer les dessins dans le coté enfantin. J’ai adoré découvrir le visage de la marque au fur et à mesure des projets ; transmettre le coté organique, naturel, mais aussi la simplicité. »
– Léa-Pop Rizzo

MERCI LÉA-POP !

À réception de ses dessins colorés, uniques et sophistiqués, j’ai tout de suite su que nous touchions au but.

De cette collaboration était né l’univers graphique de Marine Coton. À travers nos échanges, nous avions pu retranscrire les valeurs de la marque.

Je profite donc de cet article pour remercier de tout cœur Léa-Pop d’avoir donné vie à Marine Coton à travers un univers visuel unique.

Il était désormais temps de lancer la création du premier parfum de textile de la marque.

À suivre…