7# DÉFINIR LA MISSION DE LA MARQUE

Mais au fait, oui… C’est quoi la mission de Marine Coton ?

Les recherches et brainstormings

Pour définir la mission, j’ai d’abord commencé par effectuer des recherches sur la concurrence, le marché et son environnement.

Ensuite, je me suis aussi lancée dans des brainstormings notamment pour déterminer les valeurs que la marque devait véhiculer :

Le concept s’est alors précisé. Mon idée : bouleverser les codes du parfum en repensant son utilisation pour qu’il soit entièrement dédié au textile.

Je pensais que le premier parfum de textile de la marque devait représenter cet état d’esprit. C’est pour cela que j’ai choisi de le proposer sous forme de lessive.

Pari un peu osé j’admets. Mon objectif : transformer un produit du quotidien en un produit haut de gamme. Rien que ça !

La définition de la mission

La mission était donc de bouleverser les codes, mais pas de n’importe quelle manière…

D’abord, j’ai découvert que les marques présentes sur le marché (en tout cas celles que j’avais trouvé lors de mes recherches) proposaient soit une lessive parfumante, soit une lessive écologique. Je trouvais ça dommage de devoir toujours faire des compromis sur un élément.

J’allais plus tard comprendre que ne pas en faire relevait de l’innovation technique en parfumerie. Merci Serge De Oliveira notre parfumeur d’avoir relevé le défi !

Je souhaitais donc que les clients puissent parfumer leurs vêtements sans faire de concession pour l’environnement en proposant une lessive à la fois écologique et haut de gamme. C’était aussi primordial que Marine Coton s’adresse à chacun en créant une lessive parfumée non genrée et adaptée aux peaux les plus sensibles.

Enfin, l’identité française de la marque s’inscrivait dans une logique de valorisation du territoire et de valorisation du produit. Hmmm c’est-à-dire ?

En fait, en produisant localement en France, la marque pouvait adhérer à l’éco-conception en intégrant la protection de l’environnement dès la conception du produit via des circuits d’approvisionnements et de fabrications courts.

Bien sûr, on ne va pas se le cacher, l’identité française apportait également à la marque une dimension haut de gamme non négligeable.

La suite semble aujourd’hui évidente mais m’a donné du fil à retordre : trouver le nom de la marque.

À suivre…